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如何正確選擇網絡營銷方案（六）
作者：佚名 日期：2001-4-29 字體：[大] [中] [小]
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2．站點主題不鮮明。長城公司企業的站點主題不明顯，公司全為潤滑油行業的排頭兵，應在其主頁上突出宣傳公司的有代表性的產品或最高檔的產品如福星機油，以產品形象的提升帶動企業形象的提升。
3．在線購物還有待完善。一是價格過高，高于市場零售價格，二是后續工作帶要跟上，如接到訂單以后如何處理品，送貨還是郵寄等一些具體工作還人落實，不能僅起到展示的作用，現在在線購物網上用戶已經可以看到，如果網上用戶的訂單得不到及時的處理或根本無法滿足，用戶在新聞組中發布的抱怨會迅速的傳播開來，將給企業帶來負面影響。還有就是付款方式還夠靈活。
那么，對于長城公司來說，除了公司簡介、產品介紹和聯系辦法之外，還有哪些內容可以加到網站中呢？
1．站在行業文化的角度來決定信息內容
每個企業都有其所屬行業，每個行業都有其自身的專業知識和文化信息。如美國一家網上自行車商店，在銷售自行車的同時，還在網頁是提供近期自行車俱樂部的賽事自行車有獎知問答等內容，增加了網站的文化氛圍。凡此種種，無一不是可以吸引人的地方。長城公司作為潤滑油專業廠商，可以提供一些潤滑油產品開發和科研方面的內容。
2．將網媒介置入企業整體營銷方案中
企業的整體營銷方案對不同的媒介會有不同的要求。根據的特點。可以界定其完成某一特定營銷任務。如長城公司可利用將全國至世界范圍內消費者對長城潤滑油的使用情況和建議甚至投訴心集起來，針對某一專題開展訊查，主頁中可根據需要開展有獎調查活動，如長城公司要推廣摩托車機油，可以對摩托車用戶開展有獎調查。
3．多從受眾的角度思考
現代營銷理論倡導4C，即Customer（客戶）、Convenient（便利）、Cost（成本）、 Communication（傳播）。在設計信息內容時，就要時時設想能束滿足瀏覽，在線購物要更多的考慮如何方便用戶，交易更方便。還有可以增加一些用油小常識方面的內容，長城公司在廣告宣傳和促銷方面有一些很好的這方面的材料，如怎樣正確選用機油等，在交通臺、專業報紙期刊上都發布過，很受歡迎。
總之，網上消費無疑已成為全球化的時尚，從集團采購到個人購買，人們的消費觀念發生了幾千年來最具革命性的變化：這就是對電子商務及網絡營銷的普遍認同。然而消費觀念的改變僅靠宣傳是不夠的，實踐是檢驗真理的唯一標準，作為網絡營銷的主體，企業要做的工作還很多。（完）